肖东坡：以公益的名义

　　农博网讯：7月23日，国内近年来成长最快的消费类电子企业乐华电视，在广州隆重召开“乐·享视界——乐华电视节能惠民·快乐3D暨CCTV《乡约》爱心纪念版电视发布会”，这是乐华电视继3月发布OKTV电视和“快乐产品战略”后，再度快乐出击。

　　CCTV《乡约》著名节目主持人肖东坡现身发布会现场，并与乐华电视相关负责人和嘉宾携手发布了CCTV《乡约》爱心纪念版蓝光3D电视——42寸C810DJ。肖东坡在现场发表了题为《以公益的名义》的讲话，讲述了双方合作的三个渊源。

　　肖东坡：以公益的名义

尊敬的媒体界的朋友们，大家下午好！

　　今天有幸成为本次发布会的主办方之一，我想是有渊源的，今天我就想把这种渊源说清楚。

　　第一个渊源，我和乐华电视的李总都是做电视的，是同行，一个战壕里的战友，就是兵种不同：他做电视机，我做电视节目，但我们确实是战友，有电视机没电视节目不行，有电视节目没电视机也不行，两个缺一个都不叫“电视”，只有我们俩合起来，才是完整意义上的电视。

　　对怎么做电视机这个兵种我不太了解，但电视节目我做了很多年，《乡约》栏目是中央电视台唯一一档带观众的户外访谈节目，“快乐访谈”的节目风格，在我国访谈类节目中可以说独树一帜，受到业内广泛好评，也在广大的农村观众中留下了良好的口碑。栏目曾经获得了十大最具商业投资价值电视栏目、中国传媒百强栏目创新贡献奖、2010中国十大最具原创精神电视栏目、2010-2011中国最具品牌价值电视栏目 ，还是优秀对农栏目，2011年，中央电视台总编室对上星访谈类栏目做了一项专题研究，据研究报告显示，《乡约》栏目在全国上星频道的访谈类节目中，收视率排在第三位，也是一个品牌栏目。
 

图为央视《乡约》著名主持人肖东坡发言

　　第二个渊源，我和李总的服务对象都是广大的农村，是农村中的广大农民，但中间也有个区别，面对农村这个市场，我已经经营了将近20年，我到过云南的原始森林、贵州的苗寨、福建的土楼、我在黑龙江的大土炕上喝过烈酒、在陕西的大院里跟农妇聊过天，在四川跟大熊猫亲密接触过，还让国宝咬了我的屁股……，我的舞台就在农村的田间地头，我熟知农村、了解农民。

　　随着党和国家扶农惠农力度的不断加大，农民的生活水平也在不断地提高，农民早已不是头裹羊肚白毛巾、面朝黄土背朝天的生活方式了，特别是在中东部地区，不少地区的农民已经达到了小康生活水平，我采访过很多这样的产业能人和牛人，他们的富裕程度不可想象。浙江省的青田县是个华侨之乡，这里的人早起买菜用的都是欧元，这里有人用一座单元房去换一块石头；安徽淮南市一位养鱼的农民自己拥有三辆机动车，去鱼塘开摩托、谈生意开轿车、运货物还有货车，在河北邯郸市我采访的一个村子，在节目现场我问谁的家里有轿车，百分之六十的观众都举起了手，我问一个60多岁的老大爷他家有什么车，张口两个字“霸道”！老人+霸道，想想这是一种什么景象，这些村子，还不是像华西村、南街村那样顶级富裕的村子，当然，这些村子我也采访过，这说明什么呢？农民的生活水平确实提高了，购买能力确实增强了，而相对经济的发展，文化精神生活却显得相对贫乏了，原来是打麻将推牌九，我采访过的吉林九台市，当地农民猫冬的老三样是喝酒、打麻将、看电视，直到现在，打麻将的可能还不在少数，就是有所改变的地方，大多是扭扭秧歌打打腰鼓。

　　和我不同的是，农村市场对李总他们来说是一个深蓝市场，还不像我涉得那么深、那么久，但他们发现了这个市场就义无反顾地投入到这个市场，这是企业的智慧。也许他们发现了在广大的农村，经济发展了，文化还相对匮乏，文化设施还不健全，不像城市人那样去夜总会、听歌剧、上网，看电视依然是农村大众的主要娱乐方式，也许他们发现了农村的中小学校需要更丰富电教手段，这是市场的需求，也是农民生活的实际需求，同时李总也深谙“市场需要开发、消费需要引导”的经营之道，他们针对农村市场研制开发了“具有互联网功能的OKTV电视”，买电视不但能唱卡拉OK，还配备了歌曲库，劳作了一天的农民可以打开电视亮一亮嗓子，这比打麻将强多了，这种娱乐品味高啊，上瘾了没准儿还能上个“中华达人秀”，现在像朱之文这样的农民歌手不是很火吗？还没见哪个栏目上有麻将达人。

　　针对农村中小学，乐华还研发了这种有学习、娱乐功能的互联网3D电视，丰富了学生的课外活动，开拓学生的思路，见多才能识广，从这一点上说，李总他们打开的不仅是农村这个深蓝市场，而是做了一件利在千秋的功德无量的事情。

　　这是我和李总的第二个渊源，就是我们都服务于农村和农民。还有第三个渊源，我们都热心社会公益，我们中间还是有区别，李总是出钱，我是出力，社会公益就是要有钱的出钱，有力的出力才叫圆满。

　　在座的可能都知道我是央视节目的主持人和栏目的制片人，但是我还有许多头衔大家不知道，我把这些头衔却看得很重要，因为这是一种责任。我是中国扶贫开发协会首席品牌顾问、中国扶贫基金会教育扶贫首席策划、首都爱心助残慈善大使、北京市残疾人福利基金会首席传媒顾问、国际环境保护组织协会环境保护形象大使、中国幸福工程爱心大使、北京市残疾人福利基金会第一届理事会理事，为此获得过幸福工程救助贫困母亲爱心奉献奖，绿色电脑扶贫行动媒体贡献奖、第七届感动中国十大风云人物等奖项，我们栏目主办的大型慈善工程《隐形的翅膀》、大型扶贫项目《共富家园》成为两大年度公益品牌。

　　公益能使人变得纯粹和高尚，公益也不需要捐多少钱，它需要的是一颗充满爱的心，所以像我这样只出力不出钱的也没必要感到惭愧，李总的公益却是真金白银。

　　今年年初，经周心洁女士在中间牵线搭桥，我了解到李总他们研制出了有学习、娱乐功能的互联网3D电视，并想通过《乡约》栏目这个平台，把他们这种有学习、娱乐功能的互联网3D电视赠送给农村的中小学，为农村中小学的电教普及和学生的成长尽一份力量，我很爽快地接受了，因为是社会公益，我们目标一致。从今年2月份到现在，乐华通过《乡约》栏目向全国的农村中小学赠送了30多台乐华3D电视，有海南省的澄迈县、安徽的徽州区、四川的荥经县、福建的尤溪县、山东的五莲县，河南的延津县等，每当我把有学习、娱乐功能的互联网3D电视交到当地主要领导人的手上时，他们表达出的是感激，我也相信当地的主要领导和用上乐华互联网3D电视学校的学生们记住了乐华电视。

　　公益永远是社会的热门话题，因为人心向善。《乡约》和乐华踏踏实实地做事，每期节目都真真切切地为当地的农村中小学送出一台彩电，这种常年累月的积累，默默无闻的付出，乐华得到的是良好的社会形象，得到的是社会的信任和敬仰，如果非要算经济账的话，他们的公益行动就是最好的广告，良好的社会形象是硬性广告难以得到的收益，和《乡约》合作是借力打力，不仅投资少、还会利用《乡约》栏目的社会影响力和既有的电视受众群体，得到一般电视广告难以获得的社会收益。

　　由于上边提到的三个渊源，我也成了这次新闻发布会的主办方之一，作为东道主，我对媒体界的朋友光临再次表示感谢！也祝大家在广东生活的愉快！

????(文章来源：农博网)